Продвижение сайта
Базовая оптимизация — это комплекс мер, который подготовит сайт к продвижению в поисковых системах, поднимет его в выдаче и увеличит целевой трафик.
Мы работаем с двумя основными сервисами контекстной рекламы – Яндекс.Директ и Google Adwords. Именно эти две поисковые системы (Яндекс и Гугл) пользуются в нашей стране наибольшей популярностью).
«Выводим сайты на первые позиции в Яндекс и Google. Гарантия 100%». «Увеличение трафика без дополнительных затрат на рекламу». Множество подобных лозунгов можно было встретить на сайтах еще совсем недавно.
Еще несколько лет назад продвижение сайта в поисковых системах было предсказуемым и можно было гарантировать попадание в ТОП 3/10 поисковиков. Достаточно было насытить тест ключевыми словами, не очень заботясь о смысле. Другое дело, что читать такие тексты часто было просто невозможно. В итоге часто получалось, что стоимость раскрутки сайта высока, а толку немного. Потому что пользователи, попав на сайт, сразу же с него уходят.
Продвижение сайта и поисковые алгоритмы
Поисковикам такая ситуация тоже не нравилась. Поэтому они стали совершенствовать свои алгоритмы. К примеру, сегодняшний алгоритм Яндекса Королев предполагает поиск не только по ключевым словам, но и по смыслу. Алгоритм основан на использовании нейронной сети, которая сопоставляет смысл запроса с веб-страницей. В итоге пользователь, набрав в поиске «картина с закручивающимся небом» легко найдет искомый шедевр Ван Гога. А набрав «продвижение сайта барнаул» найдет только релевантные страницы.
Алгоритм Google Fred также нацелен на качество текста. «Плохие» тексты наказываются пессимизацией (понижением в выдаче). Конечно, с одной стороны, это усложняет продвижение сайта. Но с другой стороны, пользователь, который искал именно ваши услуги уже не уйдет с вашего сайта по причине «максимум ключевиков минимум смысла». Он найдет понятные, релевантные тексты, которые доступно ему объяснят, почему товар или услугу нужно купить именно у вас!
Большую роль в формировании поисковых алгоритмов сегодня играют поведенческие факторы. Системы анализируют поведение пользователя в результатах поисковой выдачи, а также после переходов на сайт. И делают выводы о том, получил ли пользователь именно ту информацию, которую искал.
Раскрутка сайта сегодня
Таким образом продвижение сайтов сегодня – это в первую очередь повышение качества сайта и той информации, которую он предоставляет пользователям. Поэтому, прежде всего необходимо делать качественный сайт с удобной структурой, наполнять его релевантной информацией, чтобы пользователь максимально легко находил именно то, что искал. Также продвижение сайтов предполагает базовое SEO (составление семантического ядра, создание удобной навигации, архитектура сайта и мета-теги). В остальном же, если ваш сайт действительно сделан для людей во всех смыслах этого слова – поисковые системы сами выведут его на первые строки выдачи!
